Obiettivo di questa campagna (UK - dicembre 2006) è sensibilizzare i bevitori non sugli aspetti salutistici ma sulle problematiche di ordine pubblico alcol-correlate. E cita: "Metà dei crimini violenti sono alcol-correlati". Il bicchiere al posto della testa (rappresenta il drinkhead) rende ben l'idea... ma disumanizza e credo in pochi ci si identifichino.
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