"Diglielo Tu" di bere (responsabilmente)

Diglielo Tu è una campagna promossa da Assobirra in collaborazione con Radio 105 e descritta nel sito beviresponsabile.it con la quale si da voce ai giovani per invitare i loro coetanei a bere in modo responsabile. Interessante iniziativa di buzz marketing (sociale ma anche no) controllata difatti da una associazione che rappresenta gli interessi dei produttori di bevande contenenti sostanze "psicotrope".

Cento modi per nascondersi

"Cento modi per nascondersi" è il nuovo slogan della campagna contro l'abuso di alcol promossa da Comune di Siena, Università, Asl 7 e Regione Toscana supportata anche dal sito centomodiper.it. Le affissioni (leggo) sono iniziate a gennaio ponendo prima delle domande retoriche come "Cento modi per divertirsi?", "Cento modi per essere se stessi?", ed ora una risposta che dovrebbe ulteriormente far riflettere "i giovani". Gli "adulti" invece dovrebbero riflettere sui messaggi contraddittori che inviano ai giovani ed alla poca credibilità che si ritrovano ad avere di conseguenza.

Giovani a target

Ecco una campagna che i consumatori non vedono. E' pubblicata sul mensile "Pizza & Food Magazine della ristorazione di qualità" rivolta quindi ai rivenditori (e ce ne sono anche rivolte alla distribuzione) per dimostrare gli investimenti pubblicitari che il produttore sta facendo sul target dei "giovani fra i 20 e i 29 anni", garantendo 25 milioni di contatti.

Nastro Azzurro arruola creativi

"Nastro Azzurro Design Award" è un concorso rivolto a giovani creativi...
Evito di riportare le modalità del concorso ed il brief dettagliato, raccontato anche in video, accessibili al sito dedicato www.nastroazzurrodesignaward.com.

Guardatelo e poi smentite le seguenti considerazioni:

• obiettivo del concorso: diffondere il marchio di una birra la cui italianità non è particolarmente apprezzata dai giovani consumatori.
• target: giovani predisposti al pensiero creativo, al design, alla comunicazione.
• strategia: proporre il pretesto per pensare al brand senza necessariamente esserne consumatori e quindi produrre un consenso relativamente etico, ingegnoso e intelligente.

I dati relativi al consumo alcolico tra i giovani sono in costante crescita. Per i produttori di bevande alcoliche i giovani sono un target molto, molto appetibile da seguire con cura e determinazione. Un target su cui infatti si lavora da anni inducendo la forte crescita della domanda.
Non si illuda nessuno di fronte ad un "bevi responsabilmente" declamato da un produttore di alcolici. Qualcuno mi dimostri che il loro obiettivo non sia quello di vendere i propri prodotti.