Prosit Non Prosit

E' difficile dire quando il divertimento diventa malattia

2009-04-13T10:19:00.004+02:00

Una distorsione ottica accentuata non solo dal liquido ma da ciò che rappresenta, rende efficacemente comprensibile e diretta questa campagna su Rzeczpospolita, notiziario della polizia polacca, per promuovere i servizi online di Alcolisti Anonimi.

Le due immagini sono la versione in inglese. Fonte: Osocio

Gli uomini ...preferiscono le bionde

2009-02-23T23:05:00.002+01:00

Non bere e... affogare!

2009-02-23T22:06:00.006+01:00

Inusuale campagna per la nostra longitudine dove tra i tanti problemi alcol-correlati non ci sogniamo certo di tutelare la salute dei bagnanti e di chi in genere va per mare come invece si fa in Australia ad opera della Royal Life Saving.

I dati che si leggono sul sito riportano un totale di 261 annegamenti nel 2008 e l'obiettivo di ridurre del 50% il numero di decessi entro il 2020. Considerando che, come cita la campagna, circa la metà dei decessi per annegamento ha come concausa l'uso dell'alcol, possiamo dire che tutto questo sforzo organizzativo e di sensibilizzazione viene fatto per sensibilizzare/salvare circa un centinaio di persone l'anno. In Australia. L'Italia, che ha circa tre volte la popolazione dell'Australia ha un numero di decessi per problemi alcol-correlati di circa 25.000 persone l'anno. Il che da un'idea della pochezza delle iniziative svolte nel nostro paese.

Fonte: Ads of the World

Non abboccare

2009-02-15T00:52:00.005+01:00

Il claim di questa campagna dal visual simbolico, sottolinea come il primo drink è quello più facile da rifiutare, prima di essere catturati dall'amo.

La campagna è della francese CGSS Caisse Générale de Sécurité Sociale de La Réunion
Fonte: Ads of the World

La via di uscita

2009-02-15T00:29:00.002+01:00

Insolita soggettiva in questa immagine che ben rappresenta l'inquietudine della dipendenza alcolica e la via di uscita da questo stato. Unica eccezione non altrettanto efficacie sta nel fatto che, dalla bottiglia, l'alcol non dovrebbe uscire.

La campagna è promossa dagli Alcolisti Anonimi.

I poteri dell'assoluto

2009-01-04T23:40:00.009+01:00

Vuoi che sia oro tutto quel che luccica? Vuoi che una rondine faccia primavera? Vuoi essere fortunato al gioco e fortunato in amore?

Fonte: Ads of the World

Specchietti per le allodole (e sondaggio)

2008-12-16T23:01:00.004+01:00

Problema: un produttore di birra decide di fare una campagna a favore del bere responsabile (ovvero bere ma non guidare) e ovviamente appone il proprio brand alla comunicazione. Le sue vendite ovviamente aumentano, se diminuissero non farebbe questa campagna. Perché il consumatore sceglie un prodotto appesantito da un presagio funesto anziché quello di un brand scacciapensieri?

Risposta:
1) per premiare l'impegno sociale del produttore
2) per cogliere la sfida di chi gli prospetta il rischio
3) perché comunque se ne parla
4) non è vero che il produttore vende di più

Questa è l'occasione buona per proporre un sondaggio! Vedi il modulo sondaggio sulla colonna laterale destra.

Suggestione e statistica

2008-12-16T22:08:00.004+01:00

Purtroppo i numeri sono tali da consentire statistiche che se fossero errate al 90% sarebbero comunque gravi. La sensazione rimane comunque quella di estraneità. Alla causa, all'effetto, al valutare se crederci o no.Non è così per i famigliari delle vittime per le quali anche la più piccola unità resta una vita umana. L'AIFVS, Associazione Italiana Familiari e Vittime della Strada, ha promosso questa campagna.
Fonte: Comunicazione Sociale

Cosa significa per te sentirsi brillo?

2008-11-09T11:30:00.005+01:00

Non vorrei fare della facile retorica dicendo che, questa volta, con un "occhio di riguardo" si focalizza l'attenzione sui giovani partendo dalla posizione di ascolto e non da quella del giudizio.

Il manifesto promuove un incontro dove verranno illustrati i risultati di un progetto di promozione della salute e prevenzione dall'abuso di sostanze alcoliche realizzato nelle Marche nel biennio 2006-2008 e dedicato agli studenti adolescenti e pre-adolescenti.

Semplice ma assolutamente efficace è l'estrapolazione grafica dell'occhio e la sua collocazione primaria rispetto ai simboli delle istituzioni. La domanda è diretta e provocatoria e tende a non produrre giudizi sugli altri ma a riflettere sul personale coinvolgimento al fenomeno del bere.

Non c'è festa senza cretini

2008-10-25T07:54:00.005+02:00

Una comunicazione promossa dalle ACLI (Associazioni Cristiane Lavoratori Italiani) e pubblicata sulla rivista Aesse nella rubrica Pubblicità Regresso che affronta le tematiche sociali in stile pubblicitario ma paradossale.
Ritengo che l'ironia, quella intelligente, sia lecita a qualsiasi livello e utilissima a sostenere la comunicazione anche in ambiti particolarmente delicati come quelli relativi all'abuso di sostanze. In questo caso però il ricorso al "doppio senso" della parola "cretini" fa si che si passi dalla retorica sul famoso spot della Martini all'offesa estesa all'intera gioventù che viene trattata e illustrata come se non avesse altri valori oltre allo sballo. La comunicazione sociale dovrebbe innescare un meccanismo di responsabilità partendo dal considerare il destinatario della stessa un soggetto che merita rispetto, attenzione e capacità di ragionamento.

Ombralonga e noi

2008-10-22T18:45:00.007+02:00

Sarebbe troppo facile addossare a manifestazioni come Ombralonga (comunque discutibili) tutte le colpe della morte di Andrea, speculando per l'appunto sulla sua sorte.
Mi chiedo come mai alle 5 del pomeriggio di domenica in una stazione ferroviaria, nessuno abbia notato che questo giovane ragazzo si fosse addormentato in prossimità del passaggio del treno. Mi chiedo come mai abbiamo la tendenza a risolvere il proprio piccolo disagio, nel vedere il vero disagio degli altri, ignorandoli.

Le incredibili cartoline

2008-10-18T13:04:00.007+02:00

Ed ecco un'altra iniziativa che dimostra la poca sensibilità di alcuni gestori alla forte domanda di porre anche loro maggiore attenzione al comportamento dei clienti bevitori.
Anche questa cartolina promozionale non propone un semplice sconto, ma invita il consumatore a consumare il doppio pagando un solo spritz.

Gli incredibili cartelli

2008-10-13T23:00:00.005+02:00

A poche settimane dall'introduzione delle tabelle ministeriali sul consumo alcolico, ecco come il gestore di un pub della pianura veneta si ingegna a promuovere tutt'altro che un consumo responsabile durante una serata con concerto rock. Un cartello da tavolo autoprodotto in cartoncino piegato, composto con parole semplici, dirette, concrete e purtroppo efficaci.

Le incredibili tabelle

2008-09-23T21:18:00.007+02:00

Queste sono le "tabelle" che da oggi è obbligatorio esporre nei locali dove si servono alcolici.

Nulla a che fare con una comunicazione pubblicitaria e quindi fuori contesto per questo blog. Ma questa è comunque una campagna di comunicazione imposta dalla legge. Mi ricorda quanto si può leggere nelle targhette di divieto presenti dentro gli ascensori, sulle porte e finestrini dei treni, nell'aletta parasole delle auto... Insomma quelle cose che abbiamo di fronte tutti i giorni ma non guardiamo mai. Purtroppo questo non è il modo per fare informazione. Ricordiamoci che se una volta l'ubriacatura era una azione che si teneva nascosta, oggi è divenuta uno stile di vita e di aggregazione. Uno stile di vita falso indotto dai media che stanno affascinando le nuove generazioni viste come allevamento di prossimi consumatori. Ancora una volta la mentalità adulta e quella delle istituzioni ancora di più, si smentiscono da sole rendendosi sempre meno credibili agli occhi dei giovani.

Alcoliche riflessioni cinesi

2008-09-20T07:53:00.006+02:00

Ripercorrendo schemi e metafore che sanno da "già visto", anche la Cina si dimostra sensibile al tema "drink and drive", dichiarando in questa campagna che dopo due drink l'attenzione alla guida cala oltre il 76%.. Credo che il creatore di questi visual almeno un drink lo avesse in corpo, dato che è impossibile riflettere in uno specchio frontale una immagine che è a 180° rispetto al nostro punto di vista (ovvero: uno specchio posto frontalmente e inclinato di 45° come quelli illustrati, dovrebbe riflettere ciò che è a 90° a destra).
Fonte: Ads of the world

Binge drinking

2008-09-08T23:35:00.003+02:00

Il fenomeno del "binge drinking" è una realtà sociale giovanile in costante aumento. Lo scopo è quello di ubriacarsi nel minor tempo possibile. L'ubriacatura quindi non è il risultato inaspettato o sfidato in una serata in cui inavvertitamente si è perso il conto dei bicchieri vuotati. In questo caso si sa dove si vuole arrivare. Ancora una volta Know Your Limits crea una comunicazione forte ma precisa, centrando in pieno le contraddizioni di questa assurda tendenza.

Sulla buona strada 2 (la vendetta)

2008-09-05T23:03:00.003+02:00

Quattro mesi di iniziative per la sicurezza stradale, con etiltest, drugtest, quiz e verifiche sui veicoli per "mettersi sulla buona strada". Un luogo comune quest'ultimo che pare così efficace da dimenticarsi nuovamente il contesto grafico in cui lo si usa. Ed ecco la fila di bambini belli allineati fuori delle strisce pedonali.

Troppo pieno!

2008-09-01T21:51:00.013+02:00

Nel Dipartimento dei trasporti degli Stati Uniti esiste l' NHTSA (National Highway Traffic Safety Administration) che si occupa appunto di sicurezza. A volte anche una istituzione può innescare un ragionamento positivo partendo da una risata inaspettata. Al di la di questo però c'è da considerare che l'ammonimento dello spot non è relativo agli "eventuali" danni della giuda in stato di ebrezza, ma alla certezza dell'arresto.
Fonte: Ads of the Word

Cosa preferisci stappare?

2008-08-28T08:03:00.002+02:00

Fernet Stock è la versione ceca del nostro Fernet. Questo video, che potrebbe divertire o anche indignare, ci vuole suggerire come ottenere il massimo relax.

Play Hard... Play Negroni

2008-08-27T22:02:00.005+02:00

Chissà, forse 30 anni fa questa foto non si è era potuto pubblicarla, perché essere rifatta, fare l'attrice porno e assumere atteggiamenti espliciti non era cosa da tutti i giorni. Oggi però si, e non fa certo scalpore. Quindi aggiunti un po' di doppi sensi e tripli Negroni, ecco che questa foto vintage torna a fare il suo effetto a tutta pagina su "Il Gazzettino". Nelle altre pagine di cronaca si continua invece a discutere degli effetti dell'alcol.

Blues Beer Festival

2008-08-25T13:14:00.004+02:00

Certo, si dirà che è stato fatto con spirito, che bisogna leggerlo con ironia, ma legittimare l'effetto della vista "alticcia" per incentivare la partecipazione ad un Blues Beer Festival... è troppo! Sarà perbenismo scrivere "Bevi Responsabilmente" ma dire il contrario è deleterio. La Polstrada di Benevento ha chiesto la rimozione dei manifesti. Leggi la notizia e l'intera locandina.

Troppo tardi per smettere di bere

2008-08-23T10:08:00.004+02:00

Questo poster fa parte di una serie prodotta dalle Nazioni Unite per la sicurezza stradale. Oltre a questo dedicato all'alcol, gli altri promuovono l'uso del casco, delle cinture di sicurezza, dei giubbetti rifrangenti e la velocità moderata. Gli elementi che accomunano tutte queste immagini sono l'asfalto ed un corpo esanime, vittima di una imprudenza descritta dalla striscia bianca che prende forma. Il fine è quello di perfezionare leggi, che regolamentando il comportamento sulle strade, consentano una importante diminuzione delle vittime. Il visual, come se non bastassero i dati e le cronache di tutti i giorni, da voce proprio alla strada e all'ammonimento della striscia bianca.

Boire trop

2008-08-12T00:33:00.003+02:00

Apprezzo molto questa campagna francese il cui visual lascia intendere lo stile "pulp" della comunicazione. Il video di 40 secondi è dedicato per metà all'evocazione di gioiosi momenti estivi per poi catapultarci nella drammaticità degli eventi "inconsapevolmente" costruiti. Ma non si tratta del solito schianto in auto. Non ci si spezza la vita solo con le lamiere. Il sito che sostiene la campagna Boire trop è altrettanto esplicito e ben fatto.

ihcceps id ocoig eliba nu noc

2008-08-10T12:14:00.005+02:00

Questo cartello in stile propaganda russa è stato affisso in toilette di locali pubblici sudafricani. Il suo significato è evidentemente complesso, quel tanto che basta per aumentare l'attenzione. E' sponsorizzato dalla vodka Russian Bear e ne ammonisce la vendita ai minori. Quanto al cirillico il suo significato lo si coglie solo se il cartello è opportunamente posizionato davanti ad uno specchio. Leggendo al contrario infatti si può leggere "Real man don't drink and driwe". Insomma è un divertente, più che funzionale, invito al consumo responsabile ma solo per chi non è già ciucco e non è un fanatico dell'alcol, come il ragazzo nella foto che ha la maglietta sponsorizzata Bacardi.

Le immagini sono tratte da una unica tavola che spiega i criteri della campagna. Fonte.

Who is James Boag?

2008-08-06T18:18:00.007+02:00

Queste campagne non sono nuove, ma sono tra gli ultimi lavori che riportano la firma di Helmut Newton, morto nel 2004. Il materiale è tratto dal sito ufficiale della birra australiana James Boags. Quello che segue è invece uno degli scatti incriminati dei quali se ne è vietata la diffusione.

E'... "bizzarro" pensare che, tralasciando le indiscutibili doti artistiche dell'autore, queste immagini abbiano, alcune no e altre si, superato il limite della decenza. Che è per l'appunto legato alla suggestiva correlazione alcol-sesso.

Interpretazioni del tappo

2008-08-02T23:54:00.004+02:00

Un paio di anni fa la Vazir Breveries, una birra indiana, promuoveva così la sensibilizzazione del consumatore ai possibili danni derivanti dall'associazione alcol - guida. Ma ad un tappo ...si può far dire di tutto e Land Shark lo utilizza per spostare l'aggressività dall'alcol di cui si è vittima a chi lo assume per non essere la vittima.

Modelli di vita

2008-07-26T10:43:00.005+02:00

Sembra di assistere ad un video sbagliato. Irriverente, pungente, violento. Apparentemente così falso che è shockante scoprire quanto la metafora sia vera.
Dopo la metafora di Batman, un altro colpo secco della londinese Know Your Limits.

Campagna anti alcol ...a pezzi

2008-07-24T00:36:00.004+02:00

"Se bevi e guidi, infrangi la legge. E i cocci sono i tuoi". E' il motto della campagna milanese destinata ai frequentatori dei locali della Riviera romagnola e della Provincia di Lecce. Il riferimento al noto proverbio è immediato e da tenore ad un claim che in realtà, a mio avviso, è piuttosto banale e non considera che frequentemente i cocci non sono dei bevitori ma di altre persone vittime del loro agire. Quanto al visual è la brutta copia di una bella campagna tedesca dello scorso anno.

Guido con Prudenza 2008

2008-07-22T23:28:00.005+02:00

"Frena lo sballo, accelera la vita" è lo slogan della quinta edizione di "Guido con Prudenza" che inizierà il 18 luglio e terminerà il 23 agosto 2008. L'attività promossa da ANIA Fondazione tende a stimolare la designazione del guidatore sobrio a cui vengono consegnate le chiavi dell'auto all'ingresso delle discoteche e che accompagnerà a casa gli amici. Per "Bob", il guidatore designato, un alcol-test gratuito darà accesso a gadget e ingressi omaggio in discoteca. Tutte le info sull'operazione sono disponibili al sito dell' ANIA.

Una campana di vetro poco protettiva (seconda parte)

2008-05-04T22:45:00.004+02:00

Nuovi contesti sviluppati sull'onda di una precedente campagna dalla Nuova Zelanda.

"Diglielo Tu" di bere (responsabilmente)

2008-04-27T19:46:00.004+02:00

Diglielo Tu è una campagna promossa da Assobirra in collaborazione con Radio 105 e descritta nel sito beviresponsabile.it con la quale si da voce ai giovani per invitare i loro coetanei a bere in modo responsabile. Interessante iniziativa di buzz marketing (sociale ma anche no) controllata difatti da una associazione che rappresenta gli interessi dei produttori di bevande contenenti sostanze "psicotrope".

Cento modi per nascondersi

2008-04-22T23:32:00.005+02:00

"Cento modi per nascondersi" è il nuovo slogan della campagna contro l'abuso di alcol promossa da Comune di Siena, Università, Asl 7 e Regione Toscana supportata anche dal sito centomodiper.it. Le affissioni (leggo) sono iniziate a gennaio ponendo prima delle domande retoriche come "Cento modi per divertirsi?", "Cento modi per essere se stessi?", ed ora una risposta che dovrebbe ulteriormente far riflettere "i giovani". Gli "adulti" invece dovrebbero riflettere sui messaggi contraddittori che inviano ai giovani ed alla poca credibilità che si ritrovano ad avere di conseguenza.

Giovani a target

2008-04-22T12:43:00.004+02:00

Ecco una campagna che i consumatori non vedono. E' pubblicata sul mensile "Pizza & Food Magazine della ristorazione di qualità" rivolta quindi ai rivenditori (e ce ne sono anche rivolte alla distribuzione) per dimostrare gli investimenti pubblicitari che il produttore sta facendo sul target dei "giovani fra i 20 e i 29 anni", garantendo 25 milioni di contatti.

Nastro Azzurro arruola creativi

2008-04-18T23:51:00.007+02:00

"Nastro Azzurro Design Award" è un concorso rivolto a giovani creativi...
Evito di riportare le modalità del concorso ed il brief dettagliato, raccontato anche in video, accessibili al sito dedicato www.nastroazzurrodesignaward.com.

Guardatelo e poi smentite le seguenti considerazioni:

obiettivo del concorso: diffondere il marchio di una birra la cui italianità non è particolarmente apprezzata dai giovani consumatori.
target: giovani predisposti al pensiero creativo, al design, alla comunicazione.
strategia: proporre il pretesto per pensare al brand senza necessariamente esserne consumatori e quindi produrre un consenso relativamente etico, ingegnoso e intelligente.

I dati relativi al consumo alcolico tra i giovani sono in costante crescita. Per i produttori di bevande alcoliche i giovani sono un target molto, molto appetibile da seguire con cura e determinazione. Un target su cui infatti si lavora da anni inducendo la forte crescita della domanda.
Non si illuda nessuno di fronte ad un "bevi responsabilmente" declamato da un produttore di alcolici. Qualcuno mi dimostri che il loro obiettivo non sia quello di vendere i propri prodotti.

Prosit o non prosit?

2008-03-31T01:13:00.003+02:00

A volte capita che gli opposti si ricongiungono e si confondano. Potrebbe trattarsi di:

Una campagna per far comprendere il danno delle bevande alcoliche.
Una campagna per promuovere una birra extra strong dal nome esplicito:"KnockOut".

Vale la 2, è una birra indiana. Ancora una volta l'analisi sullo sviluppo di queste campagne porta alla seguente cinica considerazione: C'è chi beve solo per sballare (è la domanda) a cui non importa più il prodotto ma il fine (guarda caso la bottiglia non contiene la birra). Bene, vendiamo il fine: lo sballo, la bomba (è l'offerta).

La vita non è un optional

2008-03-26T23:49:00.003+01:00

Il concorso La vita non è un optional, conclusosi lo scorso gennaio, è stato promosso dal Pogas insieme al Ministero dell’Interno e alla Fondazione ANIA per la sicurezza stradale. Sensibilizzare l'adozione del "guidatore designato", quello che cioè nella compagnia di amici si astiene dal bere, è una iniziativa abbastanza nuova in Italia ma assolutamente semplice e avvalorata dal buon senso.

Constatazioni amichevoli sull'alcol

2008-03-26T19:54:00.009+01:00

Rilevo dal blog dalla parte di chi guida, uno dei visual della campagna Ania in diffusione da questi giorni su vari media. Sebbene si mostri un po' debole sotto diversi punti di vista è molto apprezzabile che una associazione di assicurazioni si dedichi a iniziative mirate alla consapevolezza dei guidatori stessi. ... solo che i signori Giallo e Blu di solito si incontrano quando ormai il danno è fatto.

Suicidarsi con alcol e guida

2008-03-17T23:42:00.005+01:00

Tre concept provenienti dai Caraibi, ma dal committente ignoto, che recitano: "E' come suicidarsi. Non bere e guidare". Ritengo che per rimarcare un concetto così tante volte proposto (anche se mai abbastanza) non si dovrebbe scivolare così facilmente nel banale. Questi esercizi di grafica vogliono dire cose importanti, le dicono, ma una volta dette si ha la sensazione che queste perdano importanza. Da agenzie che portano firme del calibro di Saatchi & Saatchi mi aspetterei qualcosa di più.

Martin, Jack e Johnnie vittime dell'alcol

2008-03-14T00:35:00.007+01:00

Forse sono troppo "giocose", troppo "pulite", troppo "griffate" per essere prese sul serio. O forse le prende sul serio proprio chi sta evitando di considerare la cosa sul serio... no?

Tutt'altro che la festa della donna

2008-03-08T01:19:00.004+01:00

Associare l'immagine del prodotto alcolico a quella della donna (desiderabile) è un luogo comune che tuttavia perdura nel tempo adeguandosi agli stili. Il pubblico maschile spesso gradisce, pensa di non essere influenzato dalle avvenenti testimonials, e a volte "recita" la propria solidarietà verso la figura femminile inopportunamente sfruttata.

Nei tempi più recenti la "figura femminile" è divenuta palesemente protagonista consumatrice (prima non lo faceva in pubblico), vittima dell'alcol ed esposta al maggior rischio dell'aggressività maschile.

Aggressività che comunque c'è, ha sempre subito e solo da poco è denunciata.

Alcol e sedia a rotelle

2008-03-04T23:43:00.007+01:00

Tante volte le campagne contro l'alcol hanno proposto la sedia a rotelle come deterrente. Trattata come metafora, allegoria o plausibile fatalità, è in effetti, per molti sopravvissuti agli incidenti alcol-correlati, una drammatica realtà. Ne propongo adesso qualche immagine, raccolte in questi mesi e mai utilizzata perché non ho mai saputo dare un nesso chiaro ad un personale disagio. Credo, e questo mi ha trattenuto, che la sedia a rotelle non appartenga al dramma dell'alcol. Spesso non sono i colpevoli ad essere condannati alla sedia a rotelle, ancor più frequentemente chi vi è costretto lo è a seguito di patologie o traumi per nulla correlati. Ecco, se io sedessi su una sedia a rotelle, di queste campagne ne sarei molto infastidito.

Grazie genitori!

2008-02-15T22:39:00.004+01:00

I ragazzi ringraziano i propri genitori per la libertà ricevuta, per non avergli mai imposto né divieti, né orari. Sembrano parole insensate di gente insensata vittima dei propri vizi. A prima vista questo video, promosso dal Comune di Madrid, pare rivolto ai giovani adolescenti. Tutt'altro. E' rivolto ai genitori. La frase conclusiva è molto esplicita e rivelatrice: "Se non facciamo parte della soluzione, facciamo parte del problema". Ovviamente è una generalizzazione e qualcuno si sentirà offeso...
Ringrazio Virginiamanda per la gradita segnalazione.

Andiamo al... cimitero

2008-02-03T17:19:00.001+01:00

"Sei tu che decidi dove andare: Se hai bevuto, non guidare". Il committente di questa campagna è la Florida Bebidas del Costa Rica, un distributore di bevande, alcoliche e non, che dimostra così (e direi anche bene) l'impegno a divulgare la responsabilità nel bere. Il programma "Chofer Designado" citato nell'immagine, sostiene e incentiva la consuetudine a nominare una persona della compagnia di amici che si asterrà dal bere e riaccompagnerà tutti a casa.

Concorso di idee "Alcol nella nostra società"

2008-02-02T16:09:00.001+01:00

Sempre dall'Alto Adige, ancora una nuova e interessante proposta per espandere la consapevolezza sulle problematiche legate all'alcol. Chiedere a giovanissimi e adulti di esprimere il proprio messaggio in qualunque forma o mezzo ritenuto utile. (Non ho compreso se uno strumento dinamico come questo blog possa andare bene, ma ovviamente sarà il mio contributo).
Tutte le notizie sul concorso sono nel sito dell'Assessorato alle Politiche Sociali della Provincia Autonoma di Bolzano.

Azione Io Rinuncio

2008-02-02T15:13:00.000+01:00

L'invito è tanto chiaro quanto raro. Il pretesto è la coincidenza col periodo della Quaresima, da 6 febbraio al 22 marzo (Pasqua). L'obiettivo proposto, la rinuncia alle abitudini superflue (non solo droghe ma anche alcol e televisione), è un buon motivo per provare a modificare il proprio stile di vita o quantomeno per riconsiderare la differenza tra libertà di scegliere e dipendenza. L'"Azione" promossa da varie associazioni dell'Alto Adige è ben descritta nel sito dedicato.

Linea pub - triage

2008-01-26T20:15:00.001+01:00

Ricca di metafore visuali questa pubblicità dinamica sui bus londinesi che presenta un percorso a più tappe, sempre meno lineare, con capolinea al pronto soccorso (A&E Dept.). Metafore per nulla sfruttate da una headline molto banale che più o meno recita: "non rovinare una bella serata".

Metafore alcoliche cinesi

2008-01-19T00:30:00.001+01:00

Non mi è noto il committente di questa campagna cinese che torna sulla metafora figurata pistola/bottiglia. La headline sottolinea il maggior danno causato dall'alcol rispetto alla pistola. Ma il visual non è poi così paradossale considerando che nel paese si stimano circa 10.000 condanne a morte all'anno eseguite prevalentemente per fucilazione.

Teoria dell'evoluzione alcolica

2008-01-04T21:35:00.000+01:00

Proposta dall'Acat della Bassa Padovana (Associazione dei Club degli Alcolisti in Trattamento), a sostegno del progetto Sprizziamo di Salute, questa campagna interpreta in modo ironico e grottesco, l'"evoluzione" del bevitore. Ci si riferisce in questo caso ai giovani frequentatori di quello che è ormai definito, soprattutto al nord-est, il "rituale dello spritz".

Paris Hilton pro(anti)secco

2008-01-01T17:08:00.000+01:00

Rich è una azienda tedesca che ha pensato di lanciare sul mercato un prosecco in lattina. Quel che non appare nella campagna che vede come testimonial Paris Hilton (nuda), è che la lattina è completamente dorata, come appunto la famosa ex ereditiera. Guai azzardare i soliti pregiudizi di frivolezza e viziosità, perché sotto-sotto c'è anche un messaggio ambientale di tutto rispetto. E' quello relativo al surriscaldamento del pianeta (vedi il terreno in siccità), sostenuto dalla RICH Water Foundation. Ma quante belle combinazioni! Ah, qualcuno mi smentisca se invece sbaglio ad azzardare la ricostruzione dell'obiettivo della campagna: stimolare il consumo di bevande alcoliche su un pubblico di giovani di buona famiglia.

Bere alternativo

2007-12-30T23:25:00.000+01:00

Nell'improbabile derby tra alcol e non alcol questa partita è vinta con spirito da chi spirito non ha. (Lo so, apparentemente questo commento non dice nulla di sensato ma è per non togliere la sorpresa finale).

L'alcolismo non discrimina

2007-12-30T10:29:00.000+01:00

Per la innata necessità di identificare e circoscrivere il male entro stereotipi dai quali è più facile dissociarsi, possiamo trovarci sorpresi da questo video per nulla scontato. Lo spot è promosso da SANCA "South African National Council on Alcoholism and Drug Dependence".

IT'S ALIVE INSIDE?

2007-12-29T20:38:00.000+01:00

Guinness, lo deduco da questa pubblicità, sponsorizza il campionato di hurling, uno sport tutto irlandese che si gioca con mazze simili a quelle dell'hockey e palle che viaggiano fino a 150Km/h. Uno sport duro evidentemente. Ma per questo atleta non mi sembra proprio si possa dire che "c'è la vita dentro". Il claim è anche usato in un contesto diverso e riferito alla birra stessa come si può vedere in questo video.

Realtà old-style

2007-12-27T23:23:00.001+01:00

Ancora dall'Australia, questa campagna per la sicurezza stradale "Drive safe, Arrive safe", in tre quadretti da pub old-style, esplicitamente rappresentativi delle conseguenze che l'alcol può produrre.

Il fascino dell'etichetta

2007-12-06T23:36:00.000+01:00

Sembra un messaggio anonimo, sembra un messaggio subliminale, ma poi arriva carico di contrasti con tutta la sua drammaticità. La campagna della Malteser Ambulance Service per la sicurezza stradale, invita a non associare alcol e guida rappresentando in modo insolito le possibili conseguenze.
Se il video non è disponibile, queste sono le tre immagini principali che lo compongono:

Lo "spirito" di Batman

2007-11-24T14:54:00.000+01:00

Dal Regno Unito, uno spot e un sito, Know Your Limits, tra i migliori per il target giovanile a cui è rivolto. Il concetto di fondo è: l'alcol fa sentire invincibili proprio quando si è più vulnerabili.

La retta via

2007-11-21T21:30:00.000+01:00

In una apoteosi di luoghi comuni: il segnale di pericolo, la strada isolata, l'impronta del bicchiere, la percezione modificata... la "retta via" questa volta è quella sbagliata! La campagna è del Ministero degli Interni spagnolo per la sicurezza stradale.

Tv, divano, birra ghiacciata e...

2007-11-21T21:06:00.000+01:00

Eh si! Lei è un po' vecchio stampo... non sa che non serve più l'apribottiglie! Lui invece...

Soggettive sui burattini

2007-11-10T22:45:00.001+01:00

Promossa dall' Arcat Veneto (Associazione Regionale dei Club Alcolisti in Trattamento), la campagna "L'alcol non è un gioco" invita a riflettere sulla leggerezza con la quale spesso ci si accosta al bere. L'essere considerato "burattino" in mano alla dipendenza è di fatto una classificazione inaccettabile anche per chi cerca lo sballo.

Questa invece è l'immagine di ottobre 2008 del nuovo calendario Campari ispirato alle fiabe per bambini, reinterpretate con la "Red Passion" ormai nota e da anni legata al brand. Artisticamente e tecnicamente ineccepibili ...ma vien da chiedersi cosa si sia considerato oltre alla sensualità di Eva Mendes.

Birra alla pompa

2007-11-09T21:05:00.000+01:00

Chiara e immediata questa campagna promossa dalla Provincia di Ferrara. Una metafora (pieno di benzina / pieno di alcol) che è da tempo diventata un luogo comune e che spiega ulteriormente l'ambiguità di un'altra campagna della Società Autostrade già commentata in questo blog.

Bisogni confusi

2007-11-06T13:46:00.000+01:00

Stessa lettura per queste due campagne provenienti la prima dall'Australia via blog Campagne Sociali e la seconda dall'Olanda come le precedenti a questo post. Non ho indagato sulla paternità dell'idea ma credo che questi ultimi abbiano un alto senso del riciclaggio. Poco male visti i risultati.

Giovani prigionieri

2007-11-03T16:59:00.000+01:00

Una campagna olandese di sensibilizzazione alla problematica del consumo alcolico da parte dei giovanissimi. Qui il sito. Il visual è abbastanza chiaro, anche se già visto, e recita: "preserva la crescita dei bambini dai danni dell'alcol". Qui di seguito lo spot.

Monopolio Svedese

2007-11-02T20:04:00.000+01:00

Uno spot, anzi un "sito spot", prodotto da Systembolaget la società che detiene in Svezia il monopolio per la vendita degli alcolici. Questo monopolio esiste da circa 150 anni ed il suo scopo è quello di evitare che ci siano aziende private che traggano profitto dalla vendita di alcolici (che qui è vietata sotto i 20 anni di età). Non senza problemi, ma da paese con i consumi di alcol più alti in Europa, oggi la Svezia è arrivato ad essere tra i più bassi. L'esistenza del monopolio ha creato contrasti all'interno dell'UE. Ecco il motivo di questo documentario dedicato a Mr. Barroso, Presidente della Commissione Europea.

Soviet propaganda

2007-11-02T16:56:00.001+01:00

Segnalo, con questa immagine molto esplicativa, una raccolta di illustrazioni russe Anti-Alcol dal sapore decisamente vintage. In questi casi, vista la provenienza, lo stile, i claim drastici e imperativi, si parla di "propaganda", per un fine sociale meritevole e mai meno subdola come invece siamo abituati a ritenere.

Le debolezze di Dummy

2007-10-31T20:55:00.001+01:00

Credibile e quindi efficace questo invito alla responsabilità da parte di Volkswagen che pone un limite alla sicurezza del veicolo quando è scorretto il comportamento del guidatore.

Effetti speciali due

2007-10-27T14:07:00.000+02:00

Certo, è un evidente trucco di photoshop ma la simulazione e l'esasperato "avanti veloce" in pochi secondi trasmettono un concetto assolutamente reale. (Per la precisione si tratta della parodia di un noto viral della Dove)

Effetti speciali

2007-10-27T13:42:00.001+02:00

Questo sottobicchiere in cartoncino veicola (in India) una campagna che dice: "ricorda, guidare ubriachi uccide". L'effetto è costruito in modo ingegnoso: l'umidità del bicchiere scioglie un colorante rosso che risale in superficie macchiando il volto del personaggio.

Hangover

2007-10-26T22:24:00.000+02:00

Detto da una casa farmaceutica, potrebbe sembrare una pratica soluzione "medica" per far passare il mal di testa qualunque ne siano le cause, compresi i postumi di una sbronza. C'è da augurarsi che una tale campagna (cilena) non possa essere autorizzata per il messaggio altamente diseducativo.

Autostrade festeggia... Cin Cin

2007-10-22T08:18:00.001+02:00

Nei mesi scorsi abbiamo visto la società Autostrade fare campagna contro il consumo di alcol, nei display sparsi lungo la rete stradale. Oggi "festeggia" in modo del tutto "tradizionale" il primo anno di Telepass Premium... Che dire?

Che marcia metto?

2007-10-16T18:56:00.001+02:00

Una ennesima campagna sul consumo responsabile. Qui è proposta, in Grecia, dal produttore di whisky Cutty Sark che però non rimarca il solito monito "drinking responsibly" ma cita: "drive responsibly"... come se il problema non sia nel bere ma nella maggiore difficoltà di guidare.

Bon Ton

2007-10-14T13:29:00.002+02:00

Eku 28 è una birra a forte gradazione (11%). Viene da chiedersi se illustrare gli effetti deleteri dei possibili comportamenti causati da un uso eccessivo sia poi così vantaggioso alla marca. Ritengo di si perché il messaggio, con ironia, regala un gioco, una sfida fine a se stessa: la consapevolezza di poter controllare o perdere propri freni inibitori.
Gli spot della Eku 28 sono disponibili a questi link "urinal", "vomit", "stool" e "cow".

Roulette russa

2007-10-14T11:45:00.000+02:00

Questa campagna australiana, che a prima vista sembra promuovere un Cabernet, vuole mettere in evidenza le potenzialità letali legate al consumo di alcol.

Autogol di Smirnoff

2007-10-13T23:41:00.001+02:00

A volte per strafare si fa qualche autogol. E' il caso della Vodka Smirnoff i cui effetti "illusori" non sembrano poi riservarci la stessa realtà.
Un grazie a Flavia per la segnalazione.

Sapore di ir-responsabilità

2007-09-16T11:06:00.001+02:00

Certe campagne sociali scuotono la nostra attenzione lasciandoci per qualche minuto il sapore di una realtà che difficilmente immaginiamo possa mai coinvolgerci. E' il caso di questo spot belga "Irresponsable au volant, responsables pour la vie", diffuso nelle sale cinematografiche ed evidentemente indirizzato al pubblico giovanile. Qui il sito dell'iniziativa.

Mai insieme

2007-09-09T10:30:00.001+02:00

Questa campagna ha un target ben preciso perché indirizzata ai giovani in età di patente e veicolata col supporto delle scuole guida. Un adulto deve fare uno sforzo in più perché c'è un monito (mai insieme) ma non un divieto esplicito all'uso di sostanze. Comprenderlo vuol dire avere la giusta consapevolezza di chi è chiamato ad educare, la famiglia in primo luogo.

Ricadute vintage

2007-09-08T15:28:00.002+02:00

E' on-line da oggi il "nuovo" spot della Cynar con Elio e le Storie Tese a ricalcare le bevute nel traffico del mitico Calindri... contro il logorio della vita moderna. (non pensavo che citare questo slogan di oltre 40 anni nella testata di questo blog tornasse tanto di attualità)
Per ora mi fa sorridere, perché i testimonial sono persone note, intelligenti e positive e per un momento non si fa caso ad altro...
Qui il sito "controillogoriodellavitamoderna".
Aggiornamento del 26 ottobre 2008:
a un anno di distanza ho deciso di pensionare l'immagine con Calindri e di sostituirla con quella di Elio e le S.T.

Calza maglia a tutti i bevitori!

2007-09-08T08:22:00.000+02:00

L'immagine di questa campagna della Disque-Denúncia, un'organizzazione brasiliana impegnata nella lotta contro la violenza "nascosta", vuole evidenziare le potenzialità negative del consumatore di bevande alcoliche. E lo sappiamo ...è (parte di) una realtà. E' una immagine che, anche se non vista, i media italiani stanno costruendo con forza da qualche mese con il quotidiano elenco degli incidenti e violenze correlate all'uso di alcol. Così si inaspriscono le pene, si decide che di notte in autostrada non si devono vendere alcolici, che i minorenni non devono bere e specialmente se sono neo patentati devono bere di meno di quanto sia concesso agli adulti... Trovo che "criminalizzare" il bevitore sia la strada più subdola per non farsi carico del problema alla radice, la dove cioè fa comodo promuovere uno stile di vita, ma se ne disconoscono le conseguenze che produce.

La birra per le donne (zero burp)

2007-08-08T17:12:00.000+02:00

Le donne, si sa, sono poco affezionate alla birra: è alcolica, fa ingrassare, gonfia...
Soluzione per incrementare il consumo di birra da parte del pubblico femminile: Abbassare la gradazione alcolica miscelando succo di frutta, vantarne gli aspetti salutistici e dietetici, utilizzare una bottiglia da profumeria e venderla... in farmacia!!!
Succede in Germania, si chiama Karla ed è nata da una idea (marketing) della Karlsberg.

Nello stomaco o nel cervello?

2007-08-07T17:24:00.000+02:00

E' dell'australiana RTA (Roads and Traffic Authority), questo spot che invita a riflettere sugli "effetti tecnici" indotti nel cervello con l'assunzione di alcolici. Qui la spiegazione dettagliata.

Responsabilità (...ma non fateci ridere!)

2007-08-06T10:31:00.000+02:00

Questa vignetta rappresenta abbastanza bene lo scopo di questo blog. La rilevo da un altro sito canadese dedicato alla prevenzione alcolica e alla tutela dei minori: Getserious.org. In uno scenario in cui il messaggio portato dai produttori di birra (e non solo) promette stili di vita legati al successo, al sesso, allo sport, alla musica.... si chiede al minore di "non farci caso" finché non avrà raggiunto la maggiore età. (e questo fa un po' sorridere). Pochi giorni fa in Italia è stata bocciata la proposta del Ministro del Welfare Paolo Ferrero, tesa a regolamentare in modo etico la pubblicità sugli alcolici, favorendo invece le lobby dei produttori. (e questo dovrebbe far indignare).

Destrutturazione della pubblicità

2007-08-05T13:13:00.001+02:00

Analizzare una pubblicità magistrale come questa, che probabilmente non è costata poco, serve a capire molte cose. La lettura del visual è perfetta: la schiena, il bicchiere, la bottiglia, il marchio, il tatuaggio, e poi la headline. Il corpo, elegante e trasgressivo, piace e non solo ad un pubblico maschile. Il bicchiere, più lungo del normale, è quasi uno scettro, segno di potenza conquistata. La bottiglia ne esprime il contenuto e ovviamente il mezzo. Il marchio è di tendenza ma anche ricco di tradizione. Il pipistrello tatuato è simbolo di appartenenza. Se qualcuno non ci si riconoscesse coinvolto ci pensa la headline... perché chiunque può trasformarsi.

Riciclaggio sostenibile

2007-08-05T08:48:00.001+02:00

Una volta le bottiglie di vetro erano "vuoto a rendere", riciclate come in queste pubblicità. La prima è della Kingfisher ed invita ad evitarne il consumo in gravidanza. Della seconda ne ho già parlato qua.

Altro che zen!

2007-08-03T12:09:00.000+02:00

Per chi pensava che Bobby Rubble, la bevanda analcolica per bambini del tutto simile allo champagne, fosse un caso isolato di istigazione di minori al consumo alcolico, ecco una chicca dall'oriente lanciatissima anche sul piano pubblicitario e web.

Consapevolezza in 3D

2007-08-03T06:14:00.001+02:00

Succede anche in Italia di ricorrere ad installazioni shock per mostrare la crudezza di una realtà che non si vorrebbe mai affrontare. In Canada si è arrivati addirittura ad una "affissione" 3D con tanto di copy e sponsor. LCBO (Liquor Control Board of Ontario), un distributore di bevande alcoliche "socialmente impegnato", ha firmato questa campagna in collaborazione con MADD (Mothers Against Drunk Drivers) associazione americana impegnata nella prevenzione dei problemi correlai alla guida e all'uso di alcolici.

Drive & drink?

2007-07-30T17:19:00.001+02:00

Non sembra ma anche questa è un fuori tema. Si tratta della pubblicità di auto ma al contrario di quanto provano a fare produttori come Alfa Romeo o Saab, qui non si invita alla responsabilità. Direi tutt'altro!

Soggettiva (ir)responsabile

2007-07-27T21:40:00.000+02:00

Finalmente una campagna che invita al consumo responsabile! Si può notare infatti la risolutezza con la quale la signora, che ha appena bevuto un Sanbittèr, si fa riaccompagnare a casa in taxi dal quale estrae, indignata, una bottiglia di Cointreau e due bicchieri precedentemente abbandonati. Veramente una lezione di responsabilità sociale. Il perché la signora sia senza vestiti ... rimane un mistero!

Fresche idiozie

2007-07-22T10:48:00.000+02:00

Come ci fa notare TheJoker84 (nel caso della piscina) è stata rievocata la campagna della Budweiser . Sono entrambe una chicca di idiozia. Le idiozie fanno incupire i saggi, sorridere i tolleranti ed estasiare gli idioti.

Campagna all'acqua di rose

2007-07-19T21:27:00.000+02:00

C'è una metafora ben riuscita ed una immagine perfetta in questo invito alla responsabilità dell'Alfa Romeo. Ma non c'è molto di più del dispiacere tante volte già provato nel gocciolare il vino rosso sulla tovaglia immacolata. Siamo tanto, tanto distanti dalla crudezza della realtà.

La sfida estrema del bere

2007-07-16T18:59:00.000+02:00

E' in affissione questa campagna della Biere Du Demon che come creatività merita veramente poco specialmente se non si è così attenti alla gradazione: 12%.
La scheda pubblicata nel sito del distributore Turatello Italia Spa è molto più esplicita e recita:

"É considerata la birra bionda più forte del mondo per i suoi 12 gradi alcolici, che attirano tanti consumatori desiderosi di cimentarsi con questa sfida estrema del bere. (...)
La BIÈRE DU DEMON è la birra dalle emozioni estreme, che crea feeling e amicizia, perfetta per chi desidera essere se stesso, libero e spensierato, da solo o in compagnia."

L'apoteosi finale certo non serviva... Chi la conosce sa che è la birra che consente di ubriacarsi nel più breve tempo possibile.

C(h)ampagne per bambini festaioli

2007-07-14T05:06:00.001+02:00

Robby Bubble è una bevanda analcolica ideata per i bambini che emula la classica bottiglia champagnotta. Come propone anche lo spot visibile nel sito, la proprietà intrinseca del prodotto non è la bevanda ai vari gusti di frutta, ma la possibilità di imitare il mondo "frizzante" ed "euforico" dei noti party per adulti. Una ennesima dimostrazione di come la pubblicità "vende" prodotti e "regala" stili di vita.

Consigliata in caso di gravidanza

2007-07-12T20:19:00.000+02:00

Un anno fa il caso "Drive Beer", la birra "meno" alcolica adatta al guidatore, fu così palesemente spropositato che l'antitrust fece sospendere la pubblicità su stampa e tv (ma di camion come quello in foto se ne vedono ancora molti in giro per le strade). Ma adesso ci sono le birre ancora meno-meno alcoliche e allora ...

Chi ci pensa ai ricchi? Autopilot!

2007-07-07T08:51:00.000+02:00

Sempre per sottolineare il "valore delle cose" ecco un nuovo servizio a tutela dei vizi da ricchi: Autopilot riporta a casa sani e salvi il guidatore bevuto e la sua auto di prestigio. Che si tratti anche in questo caso di "comunicazione sociale"?

Posso offrirti 50 litri di acqua?

2007-07-03T19:42:00.001+02:00

Questo è un "fuori tema" perché l'obiettivo di questa immagine non è quello di pubblicizzare una birra né quello di promuovere un limitato consumo di alcol. Però credo che aiuti tutti a dare un giusto valore alle cose proponendo un punto di vista inaspettato e, contrariamente a quanto potrebbe apparire, direi più oggettivo del solito.

La birra con le palle!

2007-06-23T08:17:00.001+02:00

Questa immagine, tratta da uno spot peraltro divertentissimo, è l'ennesimo mix di concetti spesso complici tra di loro: alcol, sesso, bullismo. Nonostante sia abbastanza nota la realtà sfavorevole di questo mix, la pubblicità continua ad alimentare, e non sempre in modo ironico, questo luogo comune.

Pampero style!

2007-06-16T20:49:00.001+02:00

C'è un "messaggio" positivo in tutto ciò? ... si, in alto a sinistra ... in piccolo ... per non turbare!

Non è solo colpa della società.

2007-06-16T20:42:00.000+02:00

Una campana di vetro poco protettiva

2007-05-25T17:51:00.001+02:00

Avvertenze per l'uso (o abuso)

2007-05-23T23:30:00.001+02:00

In questi giorni, al Dom Cafè di Milano, si servono i cocktail in bicchieri personalizzati col nome del locale e, come ormai da tempo nei pacchetti di sigarette, le avvertenze sulle possibili conseguenze. Meritevole! ..e anche creativo, visto che le bevande analcoliche a base di frutta pare che qui siano ben apprezzate.

Nuove realtà

2007-05-21T21:56:00.001+02:00

"Alcohol creates new realities" ...non solo virtuali.

Adolescenti da bere

2007-05-18T21:15:00.001+02:00

"Adolescenti da bere" è il titolo della conferenza promossa dal Rotary Club svoltasi oggi 18 maggio a Padova. Programma

Non buttarti via

2007-05-11T21:50:00.000+02:00

Fragilità svelata...